Bello fuori, protetto dentro

Il packaging è fortemente integrato nella nostra vita quotidiana, lo vediamo intorno a noi ogni giorno attorno ai più disparati prodotti. Ha trasformato la nostra relazione con gli oggetti: se il suo impiego è nato per un’esigenza di protezione e cura delle merci, oggi notevole rilevanza è data alla sua forma, poiché un design riconoscibile e facilmente distinguibile rispetto ad altre confezioni offre immediatamente una visione del contenuto.
Diventa dunque uno degli elementi principali da studiare e da ottimizzare per rendere più appetibile il prodotto.
E i designer sfoggiano di continuo idee stilose e “ricette creative” che appagano la sfera sensoriale cambiando usi e consumi dei contenitori.
Per citare un caso ben riuscito di packaging divenuto oggetto di culto, pensate al fenomeno del collezionismo attivatosi per le lattine Coca Cola, “customizzate” e sapientemente declinate in occasione di eventi quali il Natale o di sponsorizzazioni (ad es. i mondiali di calcio). L’ultima trovata della nota azienda di bevande analcoliche, è la griffe del nostrano Roberto Cavalli, alla quale è stata commissionata la creazione di un’edizione limitata della leggendaria bottiglia Contour di Coca Cola Light, vestita dallo stilista in tre personalissime varianti rivolte alle giovani modaiole oltre che ai collezionisti.






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