Come costruire efficacemente la strategia di comunicazione

Fase 1 - Briefing

Abbiamo spesso rilevato che il cliente è già in possesso della soluzione al proprio problema di comunicazione ma non è in grado di svilupparla con le proprie risorse.
Il grado di coinvolgimento che riusciamo ad instaurare nello scambio d’informazioni con il cliente ci permette di ottenere spunti e parole chiave che, rielaborate secondo sofisticati criteri semantici, culturali e sociologici, ci danno le basi sulle quali costruire il posizionamento della marca.

Attraverso una serie di domande specifiche, stabilamo i punti salienti e le fondamenta del progetto.

Fase 2 - Brand value

Consiste nell'identificare, stabilire e condividere circa 5 aggettivi che accompagneranno la marca per sempre e che ritroveremo puntuali in tutte le forme di comunicazione.

Fase 3 - Individuare il target

A chi ci rivolgiamo? Per il successo di un'azione pubblicitaria la regola richiede l’individuazione di un target, al quale destinare tutte le iniziative di comunicazione, evitando la dispersione degli sforzi di marketing.

Fase 4 - Pianificazione media

La diversificazione dei mezzi e la loro sapiente integrazione crea sinergie che potenziano l’efficacia del messaggio. La scelta dei media si basa su criteri quali: grado di copertura e ricezione, ambiente e possibilità espressive dei mezzi. La combinazione di questi elementi rappresenta una buona formula per la costruzione e il mantenimento nel lungo periodo di una marca di successo.







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