Nutella, un famoso caso di "ReNaming"

Inizialmente i suoi nomi cambiarono da Pasta Gianduja a SuperCrema, ma con l’apertura della Ferrero anche ai mercati esteri, fu necessario un marchio nuovo e originale che riuscisse a entrare nell'immaginario dei consumatori di ogni paese.

Nacque così il marchio NUTELLA, un nome composto dalla parola inglese "Nut" (nocciola), facilmente riconducibile all'ingrediente principale del prodotto, a cui fu poi agganciata la desinenza "ella" che fa pensare a qualcosa di bello, di giocoso, di positivo. Il resto è storia.

La Nutella e altri prodotti ormai famosi, sono diventati nomi talmente utilizzati nel linguaggio comune da ottenere un posto nei nostri dizionari. Segno che la scelta di un naming vincente è talmente importante da poter condurre addirittura alla coniazione di neologismi e alla loro consacrazione nei vocabolari.







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